假发行业市场调查分析报告

 随着全球进入老龄化社会，脱发秃顶趋于年轻化，发型也成为影响整体颜值的一个关键因素，相比于植发、染发会对头皮造成不同程度的伤害，假发更加养生、佩戴方便、样式丰富、性价比高、选择余地大，其市场需求在不断提升。
  市场调查数据显示，2019年双11，假发成交数以猝不及防的方式登上了微博热搜，在所有购买假发套的人群中，90后以42.41%的比例成为假发套购买主力军，而还未满20周岁的00后竟以8.36%的比率打败了60后们，位列第四。天猫“双十一”假发成交件数top10城市分别为：上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆、南京、苏州，“北上广深”包揽了假发套成交数前四名，上海成为全国最“秃”飞猛进的城市。
  市场调研公司还发现：截止2019年底，我国脱发的人群已经超过2.5亿。脱发人群中，年轻化趋势明显。性别方面，男性约1.63亿，女性0.88亿，年龄方面，60%的人在25岁就出现脱发现象。在世界榜单中，欧洲国家在秃顶率上几乎包揽前十，捷克男性以42.79%的秃顶率位居首位，西班牙、德国、法国、英国紧随其后。亚洲方面，中国的秃顶率相对较低，秃顶人群主要分布在南部沿海地区。
  目前假发的原材料主要为真人发丝、化纤丝和混丝。真人发丝来自真人头发，产品轻薄透气且逼真度高，缺点是不易定型;化纤丝分为低温丝、高温丝和蛋白丝，产品较为厚重且效果不够自然，优点是容易保持长久定型;混丝是由化纤丝和真人发丝混合而成。
  市场调查显示：2017年，全球发制品市场规模达134.7亿美元。美国以43.24亿美元成为世界上最大的发制品消费市场，约占世界发制品市场的30%，非洲以31.6亿美元尾随其后，亚洲以26.8亿美元，位列第三。
  2018年中国发制品全球进出口总额约为38.6亿美元，同比增长13.6%，其中出口总额约为36.2亿美元，同比增长14.0%;进口总额约为2.4亿美元，同比增长8.7%。其中北美出口14.25亿美元，约占39.35%，非洲出口13.37亿美元，约占36.92%。占据我国发制品出口总额76%左右。
  从竞争格局看，2018年以瑞贝卡、艾瑞美、VS和日本Aderans为代表的中高端品牌整体市场占有率约为15%。其中瑞贝卡市占率9%，稳居国内龙头企业地位。瑞贝卡在境外还设立12家全资子公司，其中非洲8家，美国、英国、巴西和柬埔寨各1家。而剩余85%的市场份额为上千个中低端及低端品牌构成。其中200-400元的中低档价位假发产品最受欢迎，其次是1000-1600元的中高档假发产品。
  目前，中国假发制品出口主要来自河南、山东以及湖南三省，占全国假发制品出口额的83%。其中，河南省的假发出口额为18.6亿美元，出口占比51.4%，同比增幅15.5%；山东省的出口额为7.8亿美元，出口占比21.4%，同比增幅1.1%。
  在老龄化加速、80/90后脱发提前的背景下，国内假发市场正在迎来加速渗透期。假发需求有望从一线快速向二三线渗透。目前市场规模100亿元左右，市场调查公司预测，未来中国假发市场行业规模约 250亿元至350亿元。