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市场调研量表类型

2014-08-25 | 技术

(作者:曹瑞; 本文首发于91调研网,转载请注明作者和出处)

量表(scaling)是一种测量工具,对主观的、抽象的概念制定规则量化的过程。对事物的某一特性用规则分配数字(或符号),从而体现这种特性在不同状态下的数字表达。例如体温计水银的升降对应的刻度测量体温。

一、图示评比量表
1.1 总体而言,您会怎样评价91调研的整体企业形象?
请用1到10分来评价,10分代表非常好,1分代表非常差。注意:单选,不读出“拒答”和“不知道”】
图示评比量表

1.2 您对于91调研网站的整体色彩搭配是否感到满意呢?
按照您的满意程度,在下图的‘不满意’和‘满意’之间的线上画圈标记,越靠左代表您的感受越‘不满意’,越靠右代表您的感受越‘满意’。
图示评比量表

1.3您读了《市场调研行业最恶心人的10大行为》这篇文章之后的心情如何?
图示评比量表

二、列举评比量表
2.1如果91调研网提供以下服务,您会在多大程度会使用?
a.搭建企业与调研公司交易的B2B平台
列举评比量表
b.为企业搭建面向消费者的自助调研平台
列举评比量表
c.免费调研报告下载平台
列举评比量表
d.定期组织培训/研讨会
列举评比量表

2.2您对91调研网的资讯版面发布以下主题文章的重要性评价如何?
列举评比量表

三、单阶段格式量表
3.1 91调研的宗旨是‘普及调研技术’,一直致力于发布一些高价值的文章,您认为能取得多大效果呢?
• 非常有效
• 比较有效
• 效果不明显
• 完全没有效果
• 不知道

四、两阶段格式量表
4.1 91调研的宗旨是‘普及调研技术’,一直致力于发布一些高价值的文章,您认为效果如何呢?
a.有效果吗?
• 没有效果 【跳问 4.2】
• 不知道      【跳问 4.2】
b.效果显著还是一般呢?
• 显著
• 一般

4.2 请问您家里的电脑通常是谁来使用呢?    【复选】
【注意:如4.2a只提到一个人,4.2b则在相应位置直接记录,否则续问4.2b】
4.2b 相比较而言,其中哪一位使用的最多呢单选】
两阶段格式量表

五、等级顺序量表
5.1根据您个人的经历或是您的见闻,对以下5家市场调研公司的品牌影响力进行排序,1代表在这5家中最强,5代表最弱。请对每家标注您心目中的排名。
•  TNS特恩斯        __________
•  Ipsos益普索      __________
•  HKR汇凯睿        __________
•  Nielsen尼尔森 __________
•  Norizon零点      __________

六、Q分类量表
Q分类技术于1953年斯蒂芬森(William Stephenson)在他的《行为研究》一书中首次提出,是等级量表的一种复杂形式。主要用于自比性研究和个体之间相关的研究。运用Q分类材料,对同一被试不同时间的行为进行Q分类,或对若干被试进行Q分类,经过统计分析,了解个人行为有无改变,或团体内是否存在不同的类型。
Q技术的变量:
1.R-技术,是最常用的测验技术,以测验作为变量,运用测量之间的相关信息进行研究分析,计算测验所包含的变量之间的关系;一般采用大样本;
2.Q-技术,以人作为变量,可以把人分成几种类群,从而分析不同类型的人员。针对个案或小样本;
3.P-技术,即以情境作为变量。

七、配对比较量表
7 您是否同意以下阐述:市场调研行业出现了更多的…
配对比较量表

八、固定总数量表
8 以下是91调研的六个版面。现在有100分,请根据您认为的重要程度,分配给他们,数字越大代表重要性越强,如果您觉得某个版面一点都不重要就给0分。填完后,请仔细检查,以保证总分加起来是100分。
       固定总数量表

九、语意差别法量表
下面是一些词语,您觉得91调研与他们的符合程度如何呢?请对每组1至7分选择相应的数值,数字越小越与左列词语相符,越大越与右侧的词语相符。


十、中心量表
您认为越能准确描述网站的词语选择一个加数,越能准确的描述网站加数就越大。对不能描述网站的词选择一个减数,越不能准确描述网站减数就越大。
中心量表

十一、李克特量表
您对91调研网的整体满意度如何评价?
a.非常满意
b.比较满意
c.一般
d.比较不满意
e.非常不满意

十二、购买意向量表
91调研即将推出神秘顾客对标系统,1000元/月,您是否会购买呢?
a.肯定会买
b.可能会买
c.可能不会购买
d.肯定不会购买

十三、净推荐值量表
您会向您的同事和朋友推荐使用91调研的神秘顾客对标系统吗?
a.肯定会
b.可能会
c.可能不会
d.肯定不会


 

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