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京东国庆消费市场调查报告: 五大板块拉动消费增长

2020-10-11 | 调查报告

10月9日,来自京东超市的消费调查报告显示,国庆中秋黄金周集中释放了被疫情压抑的消费需求,旅游生活、运动户外、家装家电、食品饮料、珠宝首饰等五大板块齐发力, 拉动节日消费增长。


如果用三个词概括今年这个双节假期特色,那就是:中秋、回家和出游;京东平台相关搜索次数同比依次为15倍、3.2倍和3倍。食品礼券的销量同比增长33倍。其中,湖北省地方特产的异地订单同比增长100%以上,位居全国第一。

 



市场调研公司从细分品类来看:国庆长假期间商用电器品类同比增幅达131%:以商用冷柜、牛羊肉卷切片机、奶茶机等销量突出,证明线下商业的活力增长。此外国庆期间婚庆活动迎来高峰,进一步拉动金银珠宝消费:金饰成交额同比增三成,翡翠增近四成,一度低迷的K金饰品消费增速已恢复到去年国庆的平均增速,而上半年火热的金银投资类商品的增速从五月以来持续放缓,说明民众避险情绪逐渐释放,消费热情增长。

 


市场调查还显示:国庆期间,个护小家电成交额增长超四成,纳米水离子吹风机、智能声波剃须刀成新宠。


其中智能品类持续高人气,浏览量提升200%,全自动指纹电子锁受追捧,关注度提升超100%;京东生鲜放心买,生鲜类整体成交额增长超过50%,乳品冷饮增长80%,肉类增长70%;数码影音设备增长50%。


消费需求也带动了日常生活相关的服务型消费线上化。


京东家装节提供急速焕新、部分地区大件居家产品成交额同比增长300%以上。装修也带动了大小家电销售,十一“京东家电”送装、维修、以旧换新同比增长四成。


市场调研还发现:除了家装家电服务外,在长假期间出游自然也是最火热的需求之一,京东数据显示,线下旅游预订爆满,“当地玩乐”同比增长10倍;而“体育服务”成交额同比增长17倍,其中以羽毛球订场、健身体验最受追捧。


黄金周的出游数据也非常可观。呈现出“你在北方上山,我在南方下海”的特色——冰上运动、滑雪装备消费同比增长65%,游泳装备增长三成。


其中海南省“旅游度假”消费增长7倍,多为家庭预订;而宁夏、青海、甘肃等成为国庆期间旅游相关细分品类异地订单增长最快的省份,摄影装备涨60%,户外鞋服涨70%。

 



市场调查公司从旅游消费数据来看,武汉、宜昌、襄阳等地成为十一期间湖北热门目的地,用户从北京、杭州、黄山、丽江、三亚、厦门、上海、西安、张家界等热门旅游城市向自己常住城市发送的订单数平均同比增长100%以上,其中武汉市以增长117%排名第一,而张家界景区则比五一期间同比增长327%,广州、北京、南宁、海口等成为最热门的出发城市。


值得注意的是,受疫情影响较为严重的地区,在今年双节假期中,消费的复苏力度十分可观。以湖北省为例,节日期间整体消费金额超过去年十一30%以上,消费结构也已恢复到疫前水平。

 

 

 

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