凭借“海澜之家，男人的衣柜”洗脑的广告词，让海澜之家进入了大众的视线。但如今男人的衣柜风光不再，海澜之家目前处于高库存、高负债的危急时刻。
根据海澜之家发布截至6月30日上半年业绩显示，2020年上半年，海澜之家的营收额为81.02亿元，同比下滑24%；公司虽然保证了9.47亿元的净利润，但这个金额的下滑幅度高达55.42%。虽然第二季度跌幅较第一季度均有好转，但整体表现创四年来新低。不仅如此，海澜之家目前仍有价值82.17亿元的库存，以及165亿元的负债，情形不算乐观。
市场调研显示：海澜之家成立于1997年，是一家主要从事品牌管理、供应链管理、营销网络管理的大型消费品牌运营平台公司。主要采用连锁零售的模式，销售男性服装、配饰与相关产品。海澜之家于2014年4月11日正式登陆A股市场。目前海澜之家旗下共有海澜之家、圣凯诺、黑鲸、OVV、AEX、海澜优选生活馆以及男生女生7个品牌，其中，黑鲸、OVV、AEX均成立于2017年，分别为运动品牌、女装品牌以及男装品牌，男生女生是海澜之家于2018年通过对其增资实现控股的童装品牌。去年9月，女装品牌爱居兔被海澜之家以3.82亿元的价格剥离。
市场调查显示：受新冠疫情的冲击，2020年中国服装市场收入预计至少蒸发4000亿元，整体市场规模缩水15%。而同其他品牌一样，海澜之家在本该是销售旺季的一季度也是遭遇创立品牌三十年来的最大"滑铁卢"，一季度营业收入38.48亿元，归母净利润2.95亿元。三月份以来，由于海澜之家在疫情前就积极探索布局线上渠道，线上数字化多渠道营销让窥得先机的海澜之家二季度实现净利润6.53亿元，较一季度相比环比暴增223%，同比2019年 第二季度恢复了将近80%销售。
调研数据显示：2020年上半年，海澜之家线上销售额大涨29.7%至7.55亿元，线下销售额则大跌27.25%至71.55亿元，其中直营店营业收入增长5.84%至6.28亿元，加盟店及其他则下跌28.59%至63.47亿元。
市场调查公司按品牌来看，核心的海澜之家营业收入同比大跌26.49%至63.42亿元，毛利率为39.2%，圣凯诺收入则下滑0.16%至9.34亿元，毛利率为52.31%，OVV所在的其他业务大涨105.5%至6.33亿元，毛利率为39.28%。
截至2020年6月底，海澜之家直营门店净增加36家至393家，加盟店及联营店则净减少58家至5183家，OVV、黑鲸和海澜优选等其他业务的直营店净增加4家至306家，加盟店及联营店净增加5家至1359家。
市场调研公司发现：虽然业绩下滑，但报告期内的销售支出费用并未减少。财报显示，报告期内的销售费用为10.42亿元，上年同期销售费用为9.93亿元，同比增长4.93%。其中，租赁及物管费2.08亿元，同比增长32.2%；实体门店费用6089万元，同比增长75.5%；网店相关服务费6902万元，同比增长166.38%。
而海澜之家的存货金额也居高不下，从2015年到2019年这五年间，一直在90亿上下徘徊。2020年半年报中的存货金额是82.17亿元，减少的原因是海澜之家计提了7.37亿元的存货跌价准备。
据市场调查公司了解：受疫情影响，海澜之家在过去几个月内对积压的库存进行了剪标批量打折处理，以正品价的1至5折的折扣价在多个渠道销售，引发市场和消费者的广泛争议，而这也被指忽视了品牌对消费者的承诺，也在实际上触碰了服装行业的发展前景。
为了应对存货压力，海澜之家已经开始削减产量，从2019年海澜之家披露的7个产品品类中，只有T恤衫和西服产量增加，其他品类产量都出现下降。
海澜之家集团还在财报中表示，未来会继续以海澜之家品牌为核心，通过打造核心产品、蓄力品牌声量、创新营销模式、稳控现金流等一系列积极措施，以更好地巩固自身的领先地位。
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