8月6日,阿迪达斯发布了2020年二季度财报。财报显示:阿迪达斯第二季度净亏损3.06亿欧元,比去年同期5.31亿欧元的净利润下降158%;因疫情迫使其关闭了大部分门店。全球销售额下降35%,至35.79亿欧元,略好于预期的下降40%。
据市场调研公司了解:由于目前中国市场恢复,阿迪达斯在华业务的第二季度整体业绩已经与去年持平。财报还显示,2020的第二季度,由于受到全球新冠肺炎疫情影响,阿迪达斯大量门店关闭,重新恢复运营的门店客流量也显著减少,这使得阿迪达斯线下渠道的收入明显下降。不过,公司自营电商渠道销售增长93%。占公司总体营收的三分之一以上。
市场调查公司从地区来看:受新冠肺炎疫情影响最为剧烈的地区为拉丁美洲市场(下降64%)和新兴市场(下降60%),同时,欧洲市场下降40%、北美市场下降38%。大中华区第二季度得益于其五、六月份实现的双位数增长。但剔除汇率因素,亚太地区销售仍下降16%。
若剔除汇率因素,阿迪达斯今年上半年收入下降26%至83.32亿欧元。而2019年同期为113.92亿欧元。从分品牌来看,剔除汇率因素,阿迪达斯品牌收入下降26%,锐步品牌收入下降27%。毛利率下降3.4个百分点至50.1%。
市场调研还显示:2020年第二季度,阿迪运营利润受到多项由新冠肺炎疫情所产生相关费用的严重影响,这主要包括增加的库存和坏账限额,以及与零售店铺和锐步商标有关的损失。在疫情期间,阿迪达斯对市场活动进行严格规范,同时加速投资数字化,以支持电商业务,导致营销和销售支出下降25%至5.6亿欧元。电商业务大幅增长所导致的物流成本增加,阿迪运营成本增长了2%至16.28亿欧元。
对于毛利率下降,阿迪达斯公司解释,尽管由于电商业务显著增长和采购成本降低,带来有利的渠道和市场结构,但促销活动的增加和汇率波动造成了不利的价格结构,对公司上半年业务发展构成压力,另外,库存津贴的增加以及取消采购订单的成本,对毛利率的增长也产生了负面影响。
市场调查数据显示:截至8月6日,阿迪达斯全球门店营业率已达到92%。但是受到诸多不利因素影响,特别是部分北美和拉美市场零售业持续低迷、门店营业时间缩短,以及因保持社交距离而导致的人流量下降等,阿迪达斯的收入增长仍然为负。阿迪预计第三季度的营收将较第二季度有显著改善,但仍将低于去年的水平,其预计经营业绩将产生6至7亿欧元的利润。
市场调研公司还发现其他运动品牌日子也不太好过。
6月26日,耐克发布2020财年第四季度财报(期限为3-5月),实现营收63.13亿美元,低于预期的73.8亿美元,同比下降38.14%;净亏损7.9亿美元,同比下滑179.88%。而在过去的8年中,耐克业绩仅2次未达盈利预期。
此外,专业运动品牌安德玛2020财年第三财季营收为9.30亿美元,同比下跌34.92%;归属于母公司普通股股东净利润亏损5.90亿美元,同比下降676.34%。
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