随着格力电器发布了2019年度财报和2020年第一季度预告后,格力电器再次成为焦点。不但2019年的营业收入在十年赌约之后首次输给小米,而且董明珠声称2月份一个月亏了200亿更是惊呆众人。
调查数据显示:格力电器2019营业收入2005.08亿元,同比增长0.24%,实现净利润为246.72亿元,同比下滑5.84%。
而小米2019年营业收入为2058.38亿元,同比增长17.7%,全年净利润为115亿元,同比大增34.8%。
市场调研公司了解到:雷军、董明珠的“10亿赌约”还得回到2013,在中国经济年度人物颁奖盛典上,小米CEO雷军表示,如果小米在5年内营业额击败格力,董明珠董总输我一块钱,而董明珠不甘示弱,表示要赌就赌10个亿,随后 2018年财报显示,格力营收为1981.23亿元,小米营收为1749亿元,此轮格力赢下赌局。之后,雷军和董明珠直接开启下一个5年赌约。
没想到在格力和小米第一个赌约结束以后,小米开始扳回一局。而2018年年报时,格力以约300亿元的绝对优势碾压小米。
2019年小米营收高出格力电器53.31亿,而格力在2017和2018年,格力的营收增速都超过了30%,如今接近于0,我们无法判断当年董明珠为了赢得赌约是否做了业绩调整。
除了营收利润表现不佳之外, 2019年格力电器的净资产收益率为25.71%,创下近10年新低。在过去10年中,格力电器仅有2次净资产收益率小于30%,上一次还是在2015年,当年格力净资产收益率为27.31%。
对于年报的表现,格力电器对此解释为公司于第四季度开展了“百亿大让利”活动,让利于市场,让消费者得到价格优惠和品质享受。
市场调查公司认为:与格力发展几十年比起来,小米还非常年轻。虽然两家公司都在生产电子产品,但事实上,小米是一家互联网公司,主要业务集中在互联网行业。格力是一个相对传统的制造业,主要生产电器等。为什么小米能够短短十年迅速崛起,并且在营收方面超越近30年的老牌企业格力呢?
市场调研公司认为分为以下三点:
第一:消费者消费意识发生变化。格力空调质量是可以说是有口皆碑,但如今年轻人的购买喜好而是科技与性价比。小米小米凭借简洁的设计、互联网家居的模式和较低的价格恰好符合了这批消费者的需求。
第二:格力产品过于单一,空调营收占比太高(95%),生活电器和智能装备等其他业务增长缓慢。虽然格力一直在尝试多元化,冰箱、洗衣机、生活家电、手机、新能源汽车等,但其市场表现差强人意。而如今的小米不光是在手机方面有充分的竞争力,其小米之家包含互联网电视、智能手环、智能门锁、净水器、智能音箱、平衡车等一系列产品,人工智能和互联网业务也成了小米目前的核心业务。
第三:在小米的财报中可以看到库存周转天数54天的数据,相当于一年可以让小米周转近7次。大家熟悉的百货公司沃尔玛,存货周期为45天,一年可以周转8次,快消品牌H&M的存货周期为121天,一年可以周转3次,小米作为硬件销售为主企业,存货周期接近百货公司的标准,甚至超过了快消品。可以看出小米公司拥有着极其健康的库存、资金周转。
目前空调行业进入成熟期,假如未来格力不在新的领域上寻求突破,实现成功转型的话,恐怕很难再超过小米。
受疫情影响,格力电器在今年的2月份和3月份的销售额几乎为零,仅仅2月就亏了200亿元。预计格力电器2020年产值负增长已成必然,其中董明珠在格力二月亏损200亿的背景下,仍然要耗资60亿元进行股票回购,同时还要再招5000员工,加大产品研发的投入。之前还宣布10亿元进军医疗领域也可以看出想要迫切转型的需求,董明珠之前还定下了到2023年营收达到6000亿的目标,格力是否真的可以在4年间实现营收翻两倍的战略目标呢?
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