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海尔智家财报背后:被低估的场景和生态价值

2020-06-23 | 企业

 近日,海尔智家发布2019年年报及2020年一季报,从年报来看:实现营业收入2007.62亿元,同比增长9.05%,实现归母净利润82.06亿元,同比增长9.66%。海尔智家2019年报的整体业绩稳健,再一次证明了海尔智家的转型实力。一季度营收431.41亿元,同比下降11.09%。归母净利润10.70亿元,同比下降50.16%,一季度业绩虽有所下滑,但公司整体业绩优于预期。
  市场调查显示:受大环境影响,2019年家电行业出口业务受阻,全年国内市场家电零售额规模8032亿元,同比增长率-2.2%。海尔智家在行业承压的情况下还能拿出这样的数据,堪称不易。其中冰箱、洗衣机线上市场份额分别是第二名的3.1、2.1倍,线下市场份额分别是第二名的2.2、2.2倍。此外,中央空调的市场份额达9.6%,同比提升0.3个百分点。
  从2006年卡萨帝开始走高端之路,外界的质疑不断。如今从成果来看,卡萨帝凭借高科技含量及设计感,持续扩大市场优势,2019年卡萨帝的实现收入74亿同比增长30%,其中,在万元以上的冰箱、滚筒洗衣机市场份额分别高达40%、75.5%,在15,000元以上家用空调市场,份额达到40%。都保持领先和上升地位。
  而卡萨帝的高端之路,并非一朝一夕之功。在经历了一个漫长的技术积累、口碑搭建、市场破冰期,如今,高品质产品已经成为卡萨帝应对市场变化的强力武器。从最开始的“太贵”,到如今认为“物有所值”的人越来越多。这就是卡萨帝14年高端布局的成效,不仅让卡萨帝收获了用户认可,也为长期被价格战困扰的家电行业带来新的发展方向。
  在品牌创新和节能环保等多领域,卡萨帝都获得各类国际大奖,引领着行业产品发展和技术创新方向。2014年之后,卡萨帝在单品基础上,再次升级战略——提出打造高端成套品牌,如今的卡萨帝通过以场景替代产品、以生态覆盖行业,利用智慧物联技术,打造智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室、智慧阳台等场景,实现从连接家电到"连接生活"的转变。
  值得一提的是,2019年海尔智家的物联网生态收入达48亿元,同比增长68%。海尔智家国内成套产品收入占比达27.48%,同比上升5.43个百分点;海尔智家在海外收入占比已达47%,且近100%为自主品牌收入,毛利达到26%。
  市场调研显示:目前,海尔在全球已经拥有完善的结构布局,已拥有美国GEA、意大利Candy、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海尔、卡萨帝、统帅七大全球化品牌,业务覆盖亚、欧、美、澳、非等五大洲,向全球亿万用户群体提供成套家电产品与家庭场景解决方案。2019年,北美、欧洲、南亚、东南亚、日本、澳新、中东非分别增幅9.7%、267%、6%、16%、10%、5.8%、15%。同时,公司在全球共建立了122个工厂,其中有54个海外工厂,2019年,海尔智家的研发投入共计67.11亿元,研发投入总额占营业收入比例为3.34%,研发投入资本化的比重为6.62%。公司共有研发人员1.67万人,占总人数的16.72%。
  市场调查公司认为:只有不断地创新,才是家电行业不变的规律。相对比传统家电降低成本、价格战的打法,海尔智家则已经更换赛道,未来海尔智家有望成为家电行业首个摆脱以硬件盈利为主的企业,变身成为一家真正意义上的物联网企业。

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